10月13日，林志颖和周杰伦两位代言人同时出现在途牛旅游网（TOUR.NASDAQ）的战略大会上，而星光熠熠的背后则是途牛的一系列转型。途牛旅游网董事长兼CEO于敦德接受记者专访时透露，途牛的下一个八年计划是从旅游主业转型为“旅游+金融”为主业，此番请周杰伦做代言人也是寓意转型。同时，途牛还成立影视制作公司，以旅游节目的形式配合主业发展。

途牛旅游影视公司成立

途牛宣布设立途牛影视传媒有限公司，发布《出发吧我们》自制真人秀节目，未来将涵盖五大节目带，解决用户出游“选择困难症”。

“接下来，我们将充分发挥影视对提升游客出游体验的价值，从内容和渠道方面做进一步的拓展，为途牛用户提供更多更好的旅游影视产品，提升用户体验。”途牛影视负责人耿西鹏表示。

耿西鹏介绍，根据规划，未来途牛影视将覆盖五大节目带，推出不同类型节目，让用户更多角度了解目的地、了解旅游文化。途牛已经开放全渠道内容合作，用户不仅能在腾讯视频、优酷、爱奇艺等视频网站，更能在电视、候机楼、地铁、火车等渠道看到途牛出品的旅游影视节目，获取旅游信息更便捷。

据悉，途牛影视从《老于推荐》拍摄团队发展而来，这也是国内OTA行业首款由CEO代言的在线旅游类产品。截至目前，《老于推荐》已为超过2000万的用户提供了直观丰富的出游前参考。自2015年8月起途牛开拍自制旅游真人秀，邀请了多名90后人气青春偶像共同出游，《出发吧我们》第一季第一期已于9月底拍摄完毕，将于近期播出。

与此同时，途牛还宣布继林志颖之后，其将邀请著名音乐人周杰伦正式成为品牌代言人，这意味着途牛已同时拥有周杰伦、林志颖两位明星代言人，首创国内在线旅游行业的双代言人模式。于敦德表示，邀请周杰伦代言，开启途牛以新姿态亮相市场，围绕“让旅游更简单”的定位开拓市场。

金融业成“重头戏”

此前已经获得保理、基金销售等三张金融牌照的途牛正进一步拓展在线金融业。

“我们推出权益与金融权益深度结合的消费金融产品‘出境保’。客户预订出境跟团旅游产品，选择‘出境保’办理出境保证金业务，通过购买货币基金等理财产品，可享受600元/人起立减折扣、最高立减3000元/人的优惠。目前支持出境保业务的产品超过14万条，已覆盖途牛大部分跟团出境游线路。出境保每单平均金额已达到8.5万元，使用出境保的订单销售额环比增长321%。”于敦德表示。

途牛还力推旅游分期产品“首付出发”，目前该产品推出了近两个月，大量年轻用户使用了该功能，已覆盖全球超过20万条线路、用户已使用的最高授信额度为1.7万元。

记者采访获悉，在价格战伤及利润之后，不少在线旅游企业都在寻找新盈利点，而金融业务是一大方向，不过也有业者担心金融业务的风险，比如分期付款的坏账率风险等。

途牛方面表示，首付出发的风控植根于产业背景：旅游客户身份真实性可验证；线路预订无法转让套现；旅游预订人有社会关系信息，促使用户有更强的还款意愿。同时，途牛金服专门成立了信贷事业部，通过专业的团队来设计和管理首付出发业务，做好风险控制。

“我们看到世界上的大型旅游公司基本是两种类型，一是纯粹旅游业务，二是旅游业务结合金融业务。我们觉得客单价在5000元以上的出境游是最适合分期付款和开展各类金融业务，通过这些金融服务可以吸引更多游客。因此我们途牛下一个八年的计划就是要从纯旅游转型到‘旅游+金融’为主业，我们此番还更换了新的Logo，请了新代言人，还将途牛旅游网改为途牛，淡化纯旅游概念，告诉大家我们可以做更多的业务，未来我们也会继续加强在线金融业务的拓展。”于敦德表示。