“又是一年端阳到，龙舟竞渡粽叶飘。”作为暑期旅游旺季来临的前奏，端午小长假旅游市场一片火热。今年端午节恰逢世界杯、父亲节，白天陪家人旅游，晚上躺在酒店看世界杯成为不少球迷过端午的主要方式。中国旅游研究院&驴妈妈集团联合实验室发布了《2018端午出游消费报告》（以下简称报告）。

综合通讯运营商、线上旅行服务商和各地旅游部门数据，经中国旅游研究院（数据中心）综合测算，2018年端午假日期间全国接待国内游客8910万人次，同比增长7.9%，实现国内旅游收入362亿元，同比增长7.3%。

旅游消费热情高涨，文旅融合备受关注

端午期间，父亲节、世界杯、毕业季和暑期旺季共同叠加，亲子游、父母游、毕业游等多个主题市场热度攀升，“三代同游”成为端午路上的一道新风景，文化游、山水游、美食游为毕业旅行的三大热门主题，世界杯开赛足球主题游备受青睐，全国各地旅游消费热情高涨。文旅融合备受关注，围绕端午佳节，全国各地以传承和发扬中华民族文化为宗旨，推出丰富多彩的民俗节庆活动和假日旅游产品，特别是非遗和自然遗产旅游深度融合的体验活动，得到了民众的积极响应。因为错峰拼假不易，端午小长假周边游、自驾游备受青睐，休闲避暑类景区需求旺盛。在文化、旅游、交通、市场监管和公安等部门的共同努力下，优质旅游建设效果显现，旅游市场平稳有序运行。

特色民俗文化游及世界杯主题游成亮点

中国旅游研究院&驴妈妈集团联合实验室对2018年端午期间最受消费者青睐的旅游目的地和旅游消费特征进行盘点，驴妈妈平台数据显示，端午小长假超过八成游客选择了2天行程左右的周边游，三代同游是出游主力军。文化特色、主题乐园、休闲避暑、亲水玩水类景区需求旺盛，具有端午节日特色的民俗文化游以及世界杯相关主题游成为端午旅游的两大亮点。上海、北京、南京、苏州、杭州、广州、深圳、无锡、武汉、成都成为十大热门客源地。

端午特色文化活动引爆景区客流量

报告显示，端午节驴妈妈平台景区门票预订量整体环比节前增长130%以上，同比去年端午增长35%左右。从主题来看，文化类景区增幅明显，整体同比增长40%；博物馆同比增长35%，文化遗产同比增长了45%。从区域来看，华东、华中地区门票预订增幅最高，华北、华南地区受天气影响同比增幅平稳。峨眉山、黄山风景区、上海玛雅海滩水公园、香港迪士尼乐园、上海迪士尼乐园、北京欢乐谷、天目湖南山竹海、上海金山城市沙滩、珠海长隆海洋王国、成都欢乐谷成为国内最受欢迎的十大景区。

赛龙舟、包粽子、缝香囊，全国多地景区围绕端午民俗文化推出了精彩纷呈的活动，游客们在亲身体验民俗活动的同时品味浓浓的传统文化。报告显示，嘉兴南湖旅游区、杭州西溪国家湿地公园、朱家角古镇、乌镇、西塘古镇、阆中古城、绍兴古城、屈原故里、同里古镇和湘江游船成为端午民俗游的十大热门景区目的地。值得一提的是，2018杭州西溪龙舟文化节充分挖掘西溪龙舟作为国家级非物质文化遗产的文化内涵，开展了中国杭州名校龙舟竞渡和西溪国际龙舟赛两项亮点活动。清华大学、北京大学、浙江大学、复旦大学、香港大学、香港中文大学等19所知名高校参加了龙舟竞渡。活动还打造了“龙舟之旅”、“渔夫之旅”、特色摇橹船等定制产品，受游客热烈追捧。

报告显示，今年端午期间，世界自然文化遗产景区依然人气十足。峨眉山、黄山风景区、秦始皇陵兵马俑、南岳衡山、华山风景名胜区、慕田峪长城、都江堰、 嘉峪关关城、五台山和张家界成为十大最受欢迎的世界遗产景区。由于今年端午节恰逢父亲节，不少80后、90后游客也选择带着父母和孩子 “三代同游”，文化遗产类景区最受这类人群的喜爱。位于江苏连云港市大伊山景区推出了“粽情伊夏，感恩双节”的活动，佤族绝技秀、山歌会、汉服秀、非遗民俗展演、端午民俗体验，不同寻常的体验项目组合让不同年龄的游客都能体会到端午文化趣味。

此外，相较刚过去的五一和清明假期，端午期间由于全国大部分地区气温升高，水上乐园和避暑类景区更受游客欢迎。驴妈妈旅游网与国内众多水乐园开展票务合作，推出特色票种，为游客提供了出行优惠，受到游客好评。

 “看球+出游”两不误 世界杯周边游套餐受青睐

驴妈妈平台数据显示，由于今年端午小长假在星期六至星期一，拼假出游趋势不明显，大多数游客依然选择2-3天左右的短线周边游。苏州、杭州、无锡、广州、上海、珠海、湖州、嘉兴、宁波、青岛成为国内十大最热的周边游目的地。值得一提的是，作为刚刚成功举办“上合组织青岛峰会”的城市——青岛，受到“峰会效应”、传统旅游旺季和端午小长假多重叠加因素的影响，成为周边游增速最快的城市。

正逢俄罗斯世界杯比赛期间，部分游客选择在旅途中与家人好友聚在一起观看世界杯。报告显示，在端午游客预订的热门周边游产品类别中，上海柏思特、恒大海上威尼斯、杭州陆羽君澜度假酒店、北戴河华茂喜来登等酒店推出的“世界杯套餐”活动预订火爆，游客在入住酒店之后可享受到“啤酒+小食”等特别的赠送优惠。部分城市近郊的度假酒店联合周边景点推出打包产品，让游客“看球+出游”两不误。如金堂恒大酒店联合周边五凤溪古镇，彭山恒大酒店联合黄龙溪古镇推出 “激情世界杯·狂欢季”的酒店和景点组合产品，在今年端午人气十足。

避暑旅游热度攀升  品质游产品受青睐

报告显示，在国内长线游方面，游客出游时长以5-8日为主。三亚、北京、厦门、舟山、桂林、珠海、上海、杭州、张家界、丽江成为端午最受欢迎的十大长线游目的地。相较清明和五一，西北地区和国内热门避暑胜地热度不断攀升。兰州、敦煌、张掖、西宁、伊犁、贵阳、乌鲁木齐、大连、天水、延边成为增速最快的十大长线目的地城市。

报告还从年龄层进行了分析，端午选择国内长线游的游客 “银发族”占比超过五成。驴妈妈旅游网推出的“甘肃、青海环线双飞8日7晚深度游”产品，全程包含莫高窟、鸣沙山、魔鬼城、玉门关、嘉峪关、张掖丹霞、茶卡盐湖等景区门票，且赠送兰州接机服务、包含乘坐2段动车，免舟车劳顿等升级体验，受到50岁以上游客青睐。

出境游当地玩乐产品增速快，俄罗斯成“最贵”目的地

报告显示，端午热门出境游产品行程时长均在5-7天左右，短线海岛游依然最受欢迎，是不少学生毕业旅行首选。最热门十大出境游目的地分别为泰国、日本、印尼、马来西亚、美国、加拿大、中国香港、新加坡、越南、马尔代夫。在最受游客欢迎的出境游产品方面，包含门票、一日游、公共交通卡等在当地玩乐产品中增速较快，同比增长超过120%。日本交通购物一卡通-西瓜卡Suica、日本大阪交通卡ICOCA卡、日本大阪环球影城门票、香港迪士尼乐园门票、新加坡S.E.A.海洋馆、新加坡环球影城、美国好莱坞环球影城、新加坡日间动物园、香港海洋公园、新加坡缆车销量火爆。

在价格指数方面，报告显示，作为暑期前的最后一个小长假，境外目的地机票、酒店价格平稳，出境游产品平均客单价在5000元左右。受今年俄罗斯世界杯影响，包含俄罗斯观赛行程的主题产品价格较高，价格区间在25000-60000元，俄罗斯成为端午节“最贵”的目的地之一。其他花费较高的境外目的地包括英国、马尔代夫、瑞典、毛里求斯、瑞士、约旦、美国、希腊和澳大利亚。

附：驴妈妈全国各区域热门景区

华东十大热门景区：

黄山风景区、上海玛雅海滩水公园、上海迪士尼乐园、天目湖南山竹海、上海金山城市沙滩、南昌万达海洋乐园、常州侏罗纪水世界、灵山大佛、东方明珠、罗蒙环球乐园

华南十大热门景区：

香港迪士尼乐园、珠海长隆海洋王国、广州长隆水上乐园、广州长隆野生动物世界、广州长隆欢乐世界、白云山风景名胜区、古劳水乡、南山文化旅游区、锦绣中华·民俗村、东部华侨城

西南十大热门景区：

峨眉山、成都欢乐谷、都江堰、成都大熊猫繁育研究基地、成都海昌极地海洋公园、云南民族村、西江千户苗寨、青城山、梵净山、昆明花都海洋世界

 华中十大热门景区：

宁乡炭河古城、南岳衡山、长沙生态动物园、张家界核心景区武陵源、武汉海昌极地海洋公园、黄鹤楼公园、武汉欢乐谷、宝泉旅游度假区、长沙石燕湖、少林寺

华北十大热门景区：

北京欢乐谷、北京海洋馆、天津欢乐谷、八达岭野生动物园、雁栖湖、易水湖、慕田峪长城、天津天山海世界米立方、天津海昌极地海洋公园、芦芽山风景名胜区

西北十大热门景区：

秦始皇陵兵马俑、秦岭野生动物园、华山风景名胜区、嘉峪关关城、塔尔寺、平长水上乐园、麦积山风景名胜区、华清宫、西部恐龙水乐园、赤金峡

东北十大热门景区：

沈阳森林动物园、波塞冬海洋王国、松花湖风景名胜区、抚顺热高乐园、大连海昌发现王国、大连森林动物园、哈尔滨文化公园、大连圣亚海洋世界、皇家海洋乐园、一水云天温泉

（备注：如无特别说明，报告中所引数据来源于驴妈妈平台预订数据。）