设立5.19中国旅游日的倡议与践行

主办机构：宁海县人民政府

一个让人自豪的日子诞生，其背后总有一种文化的渊源，也总有着一群孜孜以求的“造梦英雄”。

1613年5月19日，我国伟大的旅行先驱徐霞客“自宁海出西门……”，开始了他壮行天下的一生。300多年后，宁海人激发了打响徐霞客旅游品牌的自觉意识，紧紧抓住“5﹒19”《徐霞客游记》开篇日这一标志性日期，举办了徐霞客开游节，并率先提出将这一天作为“中国旅游日”的倡议。“向旅游强国迈进的中国，应该有自己的旅游日。”这个倡议在中国旅游界获得积极响应，推动了国务院关于设立“中国旅游日”的决定。

围绕“中国旅游日”具体日期的设定，国家旅游局通过社会征集、网络调查、行业问卷、专家征询等一系列步骤，引发了长达三年时间的公众关注、热议、参与，在社会上产生了强烈的反响。确立“5﹒19”为中国旅游日，让旅游人多年的梦想成真。

中国旅游日的设立，标志着中国旅游已经进入大众化的时代，大大提升了中国旅游的地位和影响力。

好客山东品牌营销

主办机构：山东省旅游局

“好客山东”已成为中国旅游界响当当的旅游品牌，是山东文化形象的一张靓丽名片。

在“好客山东”品牌整体统领下， 2011年由山东省人民政府和国家旅游局共同主办的好客山东休闲汇活动作为“好客山东”的子品牌启动，构建以整体品牌形象为核心，多层次品牌为支撑的旅游品牌体系，提升了山东旅游品牌的竞争力。活动内容分为休闲主题周，休闲系列活动，休闲购物打折季，组织评选四大板块，共开展乡村休闲，健身养生休闲，夜间休闲等九个系列的产品与活动。将文化与旅游休闲相结合，将山东省传统文化引入休闲活动，打造山东特色的休闲方式，大力发展高铁旅游，让周边省市的居民通过小长假和周末也可以到山东各个城市进行休闲游览。旅游已经成为山东名副其实的支柱产业。

长三角世博主题体验之旅

主办机构：长三角城市群旅游专题合作工作小组

“上海黄浦江十六铺”、“宁波‘十里红妆’后大街社区”、“南通中国近代第一城”……荟萃了20个长三角区域最具魅力的地方，“长三角世博主题体验之旅”在中国2010年上海世界博览会期间应运而生！

2010上海世博会是长三角城市群融入区域发展的共同机遇，本着共绎主题、共兴旅游，共享成果，全面推进长三角旅游一体化。由上海市旅游局、江苏省旅游局、浙江省旅游局携手长三角地区26个城市政府旅游部门，经过2年筹备，实地调研历时120余天，行程8000余公里，足迹遍布了长三角26个城市，又历经“最受欢迎2010奖”评选活动，最终从96个世博主题体验之旅示范点中千锤百炼出了20个示范点和10条线路，打造出了“长三角世博主题体验之旅”，使中外游客在发现和体验的旅游过程中真正感受“更美的城市，更好的生活，更深的情谊”。

世博主题体验之旅把长三角地区延展成了放大的“世博园区”，将世博会演绎成“旅博会”，它标志着长三角区域旅游“同城时代”的来临。更令人欣喜的是，世博主题体验之旅这一品牌在后世博持续释放巨大效应，推动了长三角向世界级旅游城市群的新跨越。

翼装飞行穿越天门山

主办机构：张家界天门山旅游股份有限公司

1999世界特技飞行大师驾机穿越天门，实现了人类首次驾机穿越自然山洞的奇迹，举世瞩目。作为“穿越天门”挑战12年后的升级版，2011年9月24日，张家界天门山旅游股份有限公司在天门山国家森林公园举办了“翼装飞侠飞越天门”的挑战活动，包括特技飞行和穿越天门等极具挑战性的项目，绝对是世界上最危险的体育项目，来自美国、德国、挪威、芬兰等六个国家的顶尖翼装飞行高手齐集天门山一展身手。

张家界借力翼装飞越天门，挑战极限，意将天门山塑造成世界各路超胆英雄挑战极限活动的圣地。这次活动吸引了无数的大众和媒体视线，短时间内实现了极高的曝光度，也将天门山的旅游资源特点和天门洞的神奇表现得淋漓尽致，实现了张家界景区品牌迅速提升的目标。

世界小姐大赛打造美丽经济

主办机构：三亚市旅游发展委员会

在众多的国际选美赛事中，“世界小姐大赛”是最受全球关注的文化盛典。其赛事创办50多年来，通过卫星电视收看评选活动的观众已达20亿人之多。

七年来，“世界小姐总决赛”五次落户三亚，使三亚成为名副其实的“世界小姐之家”。三亚借助这一知名的国际赛事，倾力打造美丽经济。在长达一个月的赛事举办期间，世界各国新闻媒体记者、赞助商，还有数以万计的游客，云集三亚，不仅直接拉动当地旅游消费，而且向世界展示了海南国际旅游岛自然之美，人文之美，树立了充满青春活力和健康朝气的热带滨海旅游城市的形象，使三亚成为中国美丽文化的摇篮。

三亚市通过与“世界小姐大赛”联姻，持续举办世界级的赛事，加速推动了三亚旅游的国际化进程，使“美丽经济”成为三亚的一张亮丽名片。

成都借《功夫熊猫》传播城市形象

主办机构：成都市旅游局

在《功夫熊猫》影片中，神龙大侠“阿宝”在充满成都元素的凤凰城里大施拳脚，俏皮亮相。担担面、四川火锅、鸡公车、宽窄巷子、青城山都成为影片的视觉要素。俨然一部美国大片，成为了中国西部城市——成都的形象代言人，听上去很不可思议。但这都归功于成都市旅游局与梦工厂的合作，成都选择将目标锁定在《功夫熊猫》这一有着全球性影响力的载体上，并以非商业的方式进行合作，以资源、热情和专业性表现来打动对方。

在国内，《功夫熊猫2》仅上映9天票房已经突破3亿大关。全球也掀起观影热：在韩国，上映首周，“阿宝”吸引了超过150万人次观众；在美国，“阿宝”驾临全美3925家影院的7500块银幕，首周卷走4800万美元的票房收入。

所以，踌躇满志的不仅仅是“阿宝”，还有熊猫故乡——成都。在《功夫熊猫2》里植入的川味风情，使成都不动声色地向世界打了个招呼。

走出“家门”的浙江旅交会

主办机构：浙江省旅游局

如何让旅交会办出新意，一直是各地旅游管理部门思考、探索的重要命题。

近年来，浙江省旅游局创新实施“旅游走出去”的战略，把浙江旅游交易会移师到主要客源地上海、江苏等地举办。2010年、2011年浙江省旅交会先后赴上海、江苏巡展，把浙江优美的旅游环境和丰富的旅游产品送到苏沪市民的家门口，创下了国内省级旅游交易会异地举办的先河。

通过整合资源、联合推介、媒体宣传，现场咨询、现场售卖，以及与旅行商面对面洽谈等形式，浙江旅交会既实现了“诗画江南，山水浙江”旅游形象整体亮相的目的，同时又方便了苏沪百姓在家门口直接采购到丰富、实惠的旅游产品，深受旅游爱好者的欢迎。活动门票销售突破4000万，取得了巨大的经济效益，为国内旅游产品终端营销开创了一个全新的模式。

《富春山居图》合璧引发的旅游主题营销

主办机构：富阳市运动休闲委员会办公室

2011年6月1日，被誉为中国山水画“第一神品”的《富春山居图》，时隔三百余年后，第一次在台北故宫博物院合璧展出，这一历史性的时刻轰动了海峡两岸。黄公望画的《富春山居图》，反映的是富春江一带的山水秋色，这也让富春江的美景借合璧契机又一次名扬天下。

富阳市运动休闲委员会办公室敏锐地抓住这个两岸文化交流的机会，依托严子陵钓台、富春江小三峡、江南龙门湾、印象富春江等景区，推出《富春山居图》实景主题游。产品一经推出，就受到了国内外游客的青睐。同时，富阳借助相关媒体进行后续宣传，并推出各项优惠活动，使富阳迅疾成为长三角一个新兴旅游目的地。当获知由刘德华、林志玲等著名影星主演的电影《富春山居图》拍摄的消息，富阳市主动与摄制组联系，将龙门古镇、黄公望隐居地、江南中学等成为该片的取景地，再次使富阳成为公众关注的聚焦点。

据当地有关部门统计，《富春山居图》合璧事件以来，富阳旅游经济增幅明显，接待人次比上年同期增长30.94%；社会旅游业总收入同比增长26.41%。旅游与文化的融合，让富阳的旅游业发展驶入了快车道。

绿动全球——线上游戏带动线下旅游

主办机构：广东省旅游局、网易旅游频道

2010年8月30日，广东省旅游局联手网易旅游频道共同推出了“绿动全球”大型网络生态游戏。绿动全球旨在通过游戏的方式唤起全世界网友对地球、对旅游、对生命的热爱。在游戏中，网友可以通过给世界各国的“生态之树”浇水、闯关答题、积分兑换、邀请好友等方式，给全球各国进行“绿化工程”，最终实现“绿动全球”的梦想。为吸引更多网友加入这一环保接力，该游戏设置了总价值高达百万的旅游奖品作为奖励，极大的调动了网民的参与积极性。不到4个月的时间内全球参与人数超过257万，总点击次数更是达到三千多万次。

绿动全球把网易庞大的网络游戏用户群与广东省的旅游资源结合起来，线上线下联动，向网民有力地推介了广东旅游。是国内旅游业“跨界营销”的一次成功的尝试。

微博征歌唱红红河州

主办机构：中共红河州委宣传部

“我要去红河，浪漫的红河；我要去红河，梦中的红河。”这首在微博上红极一时的新歌，让人们对红河州充满向往。中共红河州委宣传部与腾讯微博联手面向全国微博网民公开征集《我要去红河》为主题的歌曲，是一项在全国首开先河的微博征歌活动。公开征集地方形象歌曲的公告在腾讯微博上横空出世，整个征集、制作、评选过程全部通过微博开展，迅速吸引了全国2亿多微博用户的热烈关注。同时利用征集到的歌曲拍成电视音乐作品，完成了二次传播，再次激发了广大网民的热议和追捧。

“十一黄金周”期间，红河旅游热度跃居全省前三甲，其中国庆当天接待游客超过12万人，宾馆酒店住宿率超过79%，居全省首位。微博强大的力量宣传了红河，让人们唱起了“红”歌，知道了红河，带动了当地旅游业的大发展。